W branżach technicznych komunikacja marki rzadko wychodzi poza standardowe materiały promocyjne. Tymczasem coraz więcej firm sięga po rozwiązania, które łączą funkcję użytkową z budowaniem wizerunku. Przykładem takiego podejścia jest współpraca AKA Szczerbiccy, KAN-therm oraz Nanushki, w ramach której powstał projekt personalizowanych skarpetek inspirowanych światem instalacji.
AKA Szczerbiccy to firma od lat związana z dystrybucją elementów instalacyjnych dla branży HVAC i instalacji sanitarnych. Z kolei KAN-therm to producent systemów wodnych i grzewczych, wykorzystywanych w nowoczesnym budownictwie. Wspólny projekt obu marek został zrealizowany przez Nanushki, które odpowiadało za koncepcję oraz produkcję.
Założeniem projektu nie było stworzenie klasycznego gadżetu z logotypem, lecz przełożenie charakteru branży na formę graficzną. W efekcie powstał wzór inspirowany codzienną pracą instalatorów.
Na skarpetkach pojawiły się motywy takie jak klucze i narzędzia instalacyjne, elementy armatury, zawory oraz komponenty techniczne wykorzystywane w pracy terenowej. Całość utrzymano w charakterystycznej kolorystyce — dominującym pomarańczowym odcieniu kojarzonym z marką AKA oraz kontrastującym wariancie nawiązującym do identyfikacji KAN-therm.
Takie podejście pozwoliło stworzyć produkt, który nie jest jedynie nośnikiem logotypu, ale wizualnym rozwinięciem świata marki.
Projekt wpisuje się w trend odchodzenia od jednorazowych materiałów promocyjnych na rzecz produktów, które mają realne zastosowanie. Skarpetki jako element codziennego użytkowania mogą funkcjonować znacznie dłużej niż klasyczne gadżety eventowe.
W komunikacji Nanushki podkreślono również aspekt jakościowy – produkty powstają w Polsce i są projektowane z myślą o komforcie użytkowania, m.in. dzięki bezszwowemu łączeniu.
„Coraz więcej firm szuka rozwiązań, które nie tylko prezentują logo, ale opowiadają historię marki. W takich projektach najważniejsze jest przełożenie specyfiki branży na coś, co ludzie faktycznie chcą nosić” – podkreśla przedstawiciel Nanushki.
Realizacja dla AKA i KAN-therm pokazuje, że nawet w branżach technicznych możliwe jest tworzenie niestandardowych form komunikacji. Produkty tego typu mogą być wykorzystywane zarówno w działaniach marketingowych, jak i wewnętrznych – np. w ramach działań employer brandingowych czy integracji zespołów.
W praktyce oznacza to przesunięcie roli gadżetu firmowego z dodatku do bardziej przemyślanego elementu budowania marki.
AKA Szczerbiccy to firma działająca w obszarze dystrybucji elementów instalacyjnych dla branży HVAC oraz instalacji sanitarnych. Przedsiębiorstwo obsługuje klientów z sektora budowlanego i instalacyjnego, oferując szeroki zakres produktów wykorzystywanych w realizacji inwestycji.
KAN-therm to producent systemów instalacyjnych wykorzystywanych w instalacjach wodnych i grzewczych. Firma rozwija rozwiązania technologiczne stosowane w budownictwie mieszkaniowym i przemysłowym.
Nanushki to polska marka projektująca i produkująca skarpetki pod własnym brandem oraz w formule white label dla firm i instytucji. Produkty są projektowane i wytwarzane w Polsce, a marka realizuje projekty zarówno dla sektora B2C, jak i B2B.
